(一)包裝圖案設(shè)計

包裝中產(chǎn)品圖片、文字、背景的配置，一定要以吸引顧客眼球為重點(diǎn)，直接宣傳品牌，杭州畫冊設(shè)計的更終效果是否符合美感的評定依據(jù)，與品牌名稱相比，包裝設(shè)計對顧客的刺激更具體、更強(qiáng)烈、更有說服力，而且往往伴隨著立即購買行為，杭州VI設(shè)計盡可能單純,明快,以少的色彩表現(xiàn)多的含義,其設(shè)計應(yīng)遵循的基本原則:

1.形式和內(nèi)容要完全一樣，具體而不同，看包裝就可以知道產(chǎn)品本身。

2.充分進(jìn)行展示中國商品。有兩種方式方法我們可以真正做到這一點(diǎn)。一種是用生動的彩色照片真實地表現(xiàn)自己商品。這是一個最受學(xué)生歡迎的食品安全包裝，如巧克力，糖果，罐頭食品等。逼真的彩色照片，呈現(xiàn)出讓人垂涎三尺的顏色、味道、形狀；二是通過直接影響展示企業(yè)商品信息本身。透明包裝和天窗包裝在食品、紡織品和輕工科技產(chǎn)品中非常受歡迎。

3.應(yīng)該有一個具體進(jìn)行詳細(xì)的文字語言描述。在包裝設(shè)計圖案上，應(yīng)當(dāng)對產(chǎn)品的原料、制劑、功效、使用和維護(hù)有具體分析說明，必要時還應(yīng)當(dāng)附簡明原理示意圖。

4.注重商品的顏色形象。只使用不透明包裝或彩色照片來充分展示商品的固有顏色，同時使用更多的圖像和顏色來反映商品的廣泛類別，使消費(fèi)者產(chǎn)生相似的信號，反映相同的認(rèn)知反應(yīng)，通過顏色快速了解包裝的內(nèi)容。例如萬寶路香煙盒，上身暗紅色，下身白色，醒目的配色方案，從聯(lián)想人到西部牛仔男子氣概。包的頂部裝飾著一個青銅菲利普莫里斯標(biāo)志: 兩匹馬衛(wèi)士一個金冠，而黑色萬寶路標(biāo)志給人的印象是萬寶路是不同的。

5.包裝應(yīng)著眼于包裝的主要展示面。一個企業(yè)生產(chǎn)的或具有相同品牌、商標(biāo)的所有產(chǎn)品，無論品種、規(guī)格、包裝尺寸、形狀、包裝形狀、圖案設(shè)計，都采用相同的圖案，甚至相同的色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一眼就能知道產(chǎn)品屬于哪個品牌。

6.注重效率設(shè)計。模式中的功能設(shè)計主要表現(xiàn)在以下幾個方面:

防護(hù)性能設(shè)計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓。

便捷的性能進(jìn)行設(shè)計，包括便于店鋪產(chǎn)品展示和銷售；方便企業(yè)顧客可以攜帶和使用。

推廣性能設(shè)計，就是沒有銷售人員的介紹或展示，客戶只有在包裝圖片和圖紙上“自我介紹”才能了解產(chǎn)品，然后決定購買。