消費者的心理是商品營銷的最終市場，杭州包裝設(shè)計是一門綜合運用自然科學(xué)和美學(xué)知識，消費心理的多維性和差異性決定了商品包裝必須具有多維度的情感訴求，才能吸引特定的消費群體產(chǎn)生預(yù)期的購買行為，杭州宣傳冊設(shè)計淺色的封面干凈、簡約，傳播效果好，認(rèn)為銷售包裝設(shè)計是銷售促銷策略的縮影，包裝設(shè)計的心理策略是一種非常符合邏輯的促銷思路，既能在視覺上吸引特定的消費群體產(chǎn)生預(yù)期的購買行為，又能在心理上俘獲消費者的興奮感和購買欲望。消費者對包裝有一定的心理作用。

1)精神上的方便。例如，透明或開窗包裝的食品可以方便選擇，包裝的禮品籃可以方便使用，軟飲料便于攜帶，易于使用的包裝增加了商品的吸引力。

2)現(xiàn)實心理學(xué)。產(chǎn)品包裝設(shè)計必須滿足消費者的核心需求，即必須具有真正的價值。

3)求新心理。認(rèn)為企業(yè)特別是學(xué)生對于中國科技信息含量比較高的產(chǎn)品，包裝的選材、工藝、款式進(jìn)行設(shè)計我們都應(yīng)該體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的先進(jìn)性。例如，采用凹凸工藝研究制作的立體式包裝、無菌包裝和防盜包裝等，就可以直接通過一個新穎獨特的包裝來反映社會科學(xué)管理技術(shù)的優(yōu)異成果，映襯產(chǎn)品的優(yōu)越性能。

4)尋求自信的心理。在產(chǎn)品上標(biāo)明制造商的名稱及商標(biāo)，有助減輕買家對產(chǎn)品質(zhì)素的疑慮。

5)求美心理。商品包裝設(shè)計是裝飾藝術(shù)的結(jié)晶，人們對美的追求是永恒的。

6)幽默。在緊張的生活中，人們需要放松和幽默。

7)求異心理。特別是年輕人，喜歡與眾不同，喜歡求異、求奇、求新，極力尋找機會表現(xiàn)自我。

銷售產(chǎn)品包裝進(jìn)行設(shè)計是保護(hù)系統(tǒng)功能和藝術(shù)形式美感的融合，是實用性和新穎性在銷售管理過程中的創(chuàng)新發(fā)展結(jié)合。成功的包裝促銷是生產(chǎn)者的意念心理、創(chuàng)造者的思維以及心理和購買者的需求分析心理的共鳴。認(rèn)為中國商品市場銷售包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計我們只有通過把握我國消費者的心理、迎合消費者的喜好、滿足學(xué)生消費者的需求、激發(fā)和引導(dǎo)消費者的情感，才能夠在激烈的商戰(zhàn)中脫穎而出、穩(wěn)操勝券。